品牌文化在充实着一个品牌的无形资产的同时，更如同人的灵魂一样，支撑着其茁壮成长。

在商业社会的今天，品牌无疑是商战中的核武器。而文化则是品牌的灵魂；是品位的象征，蕴涵着绅士般、成熟的魅力,使得物质本身价值得以升华；是消费者茶余饭后口碑相传、无意间闲谈的话题；更是商业活动中一个有力的噱头。

而品牌文化的形成，今睿认为：挖掘与融合是其二个核心步骤。

挖掘：中国，世界四大文明古国之一，拥有数千年的历史和文化底蕴，因此，要在中国找到一点具有文化色彩的东东并不是什么难事，但难就难在如何挖掘、挖掘什么，对于每一个品牌而言不是所有的文化都能够与其匹配。

融合：挖掘文化只是建立品牌文化的第一步，就如同为品牌制作一套西装一样，现在只是为品牌找到了合适的布料，要想成为衣服还需加工，即融合。

纵观经济市场，不乏将品牌文化演绎的淋漓尽致的品牌，如：舍得酒、金六福酒等品牌，堪称白酒品牌中的佼佼者。

舍得酒：品舍得酒，感悟智慧人生

舍得酒首先阐释了酒之意，贵在同乐；酒之神，在于境；酒之风，在于兴；酒之佐，在于精；酒之道，在于心的文化内涵。

同时，更充分阐释了舍与得的文化主张。即：舍己荣辱，得沃土天下。舍与得，蕴载了深厚的人生哲理，它在我们的生活中随时演绎着，并不断融入生活，融入文化，成为一种人生处世之哲学。“舍得”酒，蕴藏了舍与得之间深厚的文化内涵，让你在品尝美酒的同时，感悟人生之道，笑看风云之变。  

金六福：金为至尊、六福至美。

福文化的传播者，六福即：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰佳和合、六曰子念慈，主张“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。

正是对福文化的深度挖掘和传播，“金六福”现已成为家誉户晓的吉祥美酒，成为白酒市场上的知名品牌。

魁牌罐头福寿喜系列：全家分享 • 用爱祝福

水果罐头在中国普通老百姓生活中曾经是走亲访友、探望老人的必备礼品。直至今天，它在普通老百姓生活中的礼品地位依然在一定程度上奠定着水果罐头企业的市场业绩。而在中国人的传统节日里，由于受传统文化的影响，人们送的不仅仅是礼品，更是一种情意和祝福。

那么祝福什么呢：祈福、贺寿、迎千禧。

今睿团队成功的运用以什锦杂果象征着“百福果”、黄桃象征着“长寿桃”、火红的山楂象征着“千禧红”为文化主题，以“送祝福”为概念主线，提升了产品的价值和涵义，此时的产品已经不再仅仅是一瓶价值十几元钱的糖水黄桃罐头，它的价值和涵义已经远远超越了物质本身，这将让送礼的人送的更有说法。也将会提升产品的销量。

随着国人生活水平的不断提高，人们在满足物质需求的同时，对精神和文化层面的需求就愈加强烈。

放眼看中国市场，类似上述品牌及产品以文化为支撑，善用文化这张王牌而助力品牌发展的企业不胜枚举。可见，文化在整个品牌活动中的战略意义和地位。

品牌文化在充实着一个品牌的无形资产的同时，更如同人的灵魂一样，支撑着其茁壮成长。

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今睿品牌策划，高端性价比，懂设计，更懂生意。http://www.jinrui2006.com 今睿品牌策划，始创于2006年，专注于品牌策划的高端设计机构，源自上海，卓力奋进，行高致远，今睿早已超越一般意义上的品牌策划公司。今睿以专业设计美学为基础，从“企业VIS设计、产品包装设计、IP形象设计”三大品牌设计需求，逐渐发展到“品牌战略咨询、产品爆款设计、企业营销策划”为价值输出的品牌策划全案服务；发展至今，今睿品牌策划的服务范围已经涵盖了“企业集团、商业连锁、快消食品、酒店餐饮、电商零售、地产街区”等六大行业为主体的企业品牌全案策划需求。

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