未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
一、 什么是VIS（视觉识别系统）？
提到VIS，先顺便讲一下CIS的定义：
CIS（Corporate ldentity Sestem），企业形象识别系统，简称：CI，其理论的发源地一般认为是在美国。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。
CIS主要包括三部分，即MI（mind Identity 理念识别）、BI（behavior Identity行为识别）、VI（Visual Identity视觉识别）。另外还有：质量识别（QI）、员工识别(PI)、营销识别(SI)、管理识别(AI)等等。
其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、规章制度及条例、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、组合规范等）和应用要素（办公用品、服装、导视系统、交通工具等、终端陈列等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
所以说，如果提到规划MI，诸如发展愿景、核心价值观、企业目标等等，还可以根据企业的现状进行规划。但是像BI这样复杂的企业系统管理规范，没有各方面的多年经验的专业团队，不经历过长时间入驻企业考察，规范出来的BI系统只是纸上谈兵而已，无任何实际意义。这需要有多年经验的多方面的专家：市场、管理、生产、人力、财务、后勤等。不夸张的说：单靠策划公司一己之力是无能力规划企业的MI及BI系统的。
VIS即（Visual Identity），即：视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业或者品牌经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。
在品牌、形象做为人们首要考虑需求的今天，没有VI对于现在企业品牌来说，就意味着它的形象将淹没于大众之中，虽然人们通过口碑相传和产品可以让社会知道，但是代表个性、形象鲜明的VI形象可以无论在何时何地让社会辨别出来，也会增强企业员工的强烈的自豪感，以及更能得到广大受众的认可和青睐。一个有灵魂的企业或者品牌，就意味着它的形象及产品是有个性的，消费者会对它产生眷恋；就意味着企业品牌会有生机和凝聚力。
二、 VIS规划流程：
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。
基础部分一般包括：名称、标志、卡通形象、标准字体、标准色、辅助色、辅助图形、组合规范、禁用规则等等。没有VI的基础部分，就没有应用部分的产生。
应用部分则一般包括：办公用品、服装系统、环境系统、标牌旗帜、媒介传播、车辆系统、公关用品等等。
企业ＶＩ就是围绕企业的识别系统形象来进行规范设计，而品牌ＶＩ系统就是以品牌形象识别来设计，会有所不同，重点放在了陈列终端、促销物料及广告形象上。
１、 ＶＩ基础部分的准备工作：
ＶＩ基础部分的核心要素是标志的创意设计，在创意之前，要先充分了解企业的核心文化，发展方向及目标远景。从而规定主题，否则就会出现偏差。
2、 标志的创意来源及表现手法：
标志在进行创意时不是以艺术的眼光来确定是否合适，而是要考虑到延展应用时，是否符合企业或者品牌的发展需求及品牌个性。
3、 ＶＩ基础部分最有效的是其它辅助部分的成功创意与有效组合
4、 应用部分就是根据不同企业品牌的需求，根据基础部分的规范，进行合适的创意。
越到最实用的部分，其实越简单，只是表现手法的问题。要求统一、系统、规范、创意。
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